Son dönemde sosyal medya platformlarında özellikle yemek videoları çeken gurme fenomenleri (influencer’lar) için önemli bir vergi düzenlemesi devreye girdi. Hazine ve Maliye Bakanlığı ile Ticaret Bakanlığı’nın ortak çalışması sonucu, tanıtım amacıyla sağlanan bedava yemek, PR hediyeleri ve benzeri ayni menfaatler artık gelir olarak değerlendiriliyor ve vergilendiriliyor. Bu uygulama, 2026 yılı Şubat ayı itibarıyla pilot olarak başlamış ve kamuoyunda “bedava yemek vergisi” olarak tartışılmaya başlanmıştır.
Düzenlemenin Temel Yapısı
Daha önce nakit olmayan faydalar (bedava yemek, ürün hediyesi, konaklama vb.) sıklıkla beyan dışı bırakılıyordu. Yeni sistemde ise:
• Restoran veya markalar, tanıtım karşılığı sunulan yemeğin/hizmetin piyasa rayiç bedelini belirliyor.
• Bu tutar, fenomenin Gelir Vergisi Kanunu mükerrer madde 20/B kapsamında istisna belgeli özel banka hesabına nakit olarak yatırılmaktadır.
• Banka, yatırılan brüt tutar üzerinden otomatik %15 gelir vergisi stopajı keserek devlete aktarılacak ; kalan kısım fenomenin hesabına net rakam şeklinde geçecektir.
• Bu stopaj genellikle nihai vergi olarak kabul edilmektedir. (2026 yılı kazanç sınırı yaklaşık 5,3 milyon TL’yi aşmadığı sürece yıllık beyanname yükümlülüğü doğmayacaktır).
Bu mekanizma, ayni gelirleri fiilen nakde çevirerek kaynakta kesinti prensibini uyguluyor ve vergi kaçaklarını minimize etmeyi amaçlamaktadır.
Vergi Adaleti Açısından Değerlendirme
Düzenleme, vergi adaletini güçlendiren unsurlar taşımaktadır:
• Nakit gelir elde eden fenomenler zaten %15 stopaj + olası ek yükümlülüklere tabi iken, bedava menfaat alanlar neredeyse vergisiz kalıyordu. Artık aynı ekonomik faydayı sağlayan herkes benzer vergiye tabi tutuluyor; gelir türleri arasındaki eşitsizlik azalmaktadır.
• Vergi yükü zincire yayılıyor: Restoran/markalar da ödemeyi belgelemek, KDV beyan etmek ve stopaj yatırmak zorunda kalıyor.
• Görünmez kazançlar otomatik takip edilebiliyor, vergi tabanı genişliyor.
Eleştiriler ise şu noktalarda yoğunlaşıyor: Küçük takipçili fenomenlerle büyük hesaplar arasında ayrım yapılmaması orantısız yük yaratabilme riski mevcuttur. Bedel tespitinde (rayiç bedel nasıl hesaplanır?) subjektiflik riski vardır ve bazı kesimlerce ücretli çalışanlara göre düşük etkili vergi olarak “ayrıcalık” şeklinde yorumlanmaktadır .
Vergi Gönüllüğü Açısından Değerlendirme
Uygulama, gönüllü uyumu en etkili yöntemlerden biriyle artırıyor:
• Eskiden “para hesaba yatmadı, beyan etmem” mantığı yaygındı; denetim zorluğu nedeniyle kaçak yüksekti.
• Şimdi banka otomatik kesinti yaptığı için devlet parayı peşin alacaktır . Fenomenin beyanname aşamasında kaçınma şansı azalmakta; kesintiyi gören bireyler genellikle doğru beyanda bulunmaktadır.
• Denetim maliyeti düşmektedir: Banka kayıtları ile işlemler otomatik izlenebilecektir.
Bu yaklaşım, klasik Türk vergi politikası çizgisini yansıtıyor: Gönüllü uyumu artırmak için gönüllülüğü azaltıp, zorunlu ve otomatik mekanizmaları (kaynakta kesinti + dijital takip) güçlendirmektir.
SONUÇ
2026’daki bu düzenleme, sosyal medya içerik üreticiliği sektöründe şeffaflığı ve adaleti artıran önemli bir adımdır.
Vergi adaleti yönünden büyük ölçüde olumlu olsa da, uygulama detaylarında (bedel belirleme kriterleri, küçük fenomenlere yönelik esneklik) iyileştirmeler yapılarak daha kapsayıcı hale getirilebilecektir.
Bu sayede hem gönüllü uyum hem de sistemin sürdürülebilirliği uzun vadede güçlenecektir.
Son olarak bu düzenleme her ne kadar kayıt dışılığı ve vergi kaçakçılığını önleme hamlelerinden biri olsa da her yeni vergi toplama araçlarında görüldüğü gibi bu düzenleme sonucunda da kısa vadeli bir talep enflasyonu riski görülebilir. Bu yüzden de takibin adil ve kısa vadeli enflasyonist sürecin uzun vadeli risklere dönüşmemesi için hassas davranılmasında fayda vardır.
KAYNAKÇA
• T24 – Murat Batı: Sosyal medya içerik üreticilerine “hediye ve bedava yemek” vergisi mi geliyor? (18 Şubat 2026)
• MuhasebeTR – Anıl Bilen: Sosyal Medya Fenomenlerine Sağlanan Ayni Menfaatlerin Vergilendirilmesi (19 Şubat 2026)
• NTV Para: Yemek videosu çeken fenomenlere vergi sürprizi (18 Şubat 2026)
• T24 Ekonomi: Bakanlıklar düğmeye bastı: İnfluencerlara yemek ve hediye vergisi! (18 Şubat 2026)
• Gelir Vergisi Kanunu mükerrer madde 20/B ve ilgili tebliğler (Resmi Gazete ve Gelir İdaresi Başkanlığı kaynakları)
MÜCTEBA ONURHAN ÖZMUMCU
EKONOMİST
